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嘉士伯集团首席执行官来渝参加重庆市市长国际经济顾问会议年会

9月24日,在重庆市市长国际经济顾问团会议年会上,嘉士伯集团首席执行官郝瀚思从重庆市市长张国清手中接过聘书,出任重庆市市长国际经济咨询顾问。

这并不是这家来自丹麦的全球第三大啤酒集团第一次参加顾问团会议。从2009年起,嘉士伯集团就参与到顾问团会议之中。可以说,嘉士伯投资重庆的过程,与参与顾问团会议的过程,几乎同步。2008年,首次参加顾问团会议的前一年,嘉士伯成为重庆啤酒股份有限公司股东,并在此后逐步追加投资,于2013年底成为重啤股份的绝对控股股东。

“对于跨国企业来说,市长国际经济顾问团会议是一个非常好的平台,在每年不同的主题下,通过与市长和其他顾问企业的直接交流,深入了解重庆。”嘉士伯集团首席执行官郝瀚思说,今年年会主题聚焦重庆自由贸易区,而重庆自贸区的成立,进一步验证了嘉士伯投资重庆决定的正确,也坚定了嘉士伯以重庆作为在华发展基地的信心。

   

长远承诺:与重庆共同成长

在中国,嘉士伯立足全国拓展,并深耕西部市场,业务足迹遍及云南、宁夏、新疆、江苏、安徽、青海、甘肃等地,但最大的一个业务单元则位于重庆。“重庆啤酒是重庆的城市骄傲,也是重庆的城市名片。对于重啤能够成为嘉士伯集团的一员,我们也感到非常的骄傲。”郝瀚思说,对于重庆,嘉士伯是有长远承诺的,“我们看好重庆的发展,希望与重庆这座城市共同成长”。

2013年底,重啤股份正式成为嘉士伯集团成员。如今回头看,这个时间点就是中国啤酒行业发展的分水岭。2014年以前,中国啤酒行业高歌猛进,长年双位数增长;2014年至今,中国啤酒行业持续下滑,销量、利润双降成为行业普遍现象。然而,2016年重啤股份在销量略有下降的情况下,实现了利润增长。

这主要得益于重啤股份自2014年起持续推进的产品高端化策略。一方面,重啤股份对本地品牌重庆啤酒进行了全面升级,全新的品牌形象,更好的品质和口感,得到了市场认可,已经成为重啤股份的业绩支柱。另一方面,在大股东嘉士伯的支持下,重啤股份获得了乐堡、嘉士伯、K1664白啤等国际高端品牌。2016年至今,又有乐堡彩盖、重庆纯生拉罐、特醇嘉士伯、乐堡野等新品上市。“重庆”、“山城”等本地强势品牌,和来自嘉士伯的国际高端品牌一起,形成了一个强大的品牌组合,让消费者在不同的场合、不同的价位,都能够买到重啤股份的产品。这成为了重啤股份的核心竞争力之一。

“不仅在中国,在全球啤酒市场,消费者对高端啤酒不断增长的需求,已经是明显的趋势。”郝瀚思说,为此,在嘉士伯集团面向2022年的扬帆22战略中,把高端化列为一项关键举措,“作为大股东,嘉士伯非常高兴地看到产品高端化在重啤股份取得成功,也将继续在技术、品牌、营销等多方面,帮助重啤股份进一步推进产品高端化,为重庆消费者提供更好的啤酒”。

嘉士伯给重啤股份带来的变化,不仅体现在“外功”,为重庆人提供了更多种类,更加优质的啤酒,也体现“内功”,在设备、技术、管理、环保等各个方面,重啤股份已经站上了一个新的平台。“经过共同努力,重啤股份已经成为一家完全按照嘉士伯的标准和方式运营的一家啤酒企业,也是一家能够承担更多社会责任的企业。”郝瀚思说。

    以环保为例,重啤股份从2014年至今,在环保方面的投入巨额资金,对重庆区域各酒厂实施煤改气、污水站升级,同时,借助嘉士伯的技术和经验,有效降低了能耗、水耗和排放。这些举措取得的明显成效,得到了政府部门的认可,多次获得环保先进企业等荣誉,也转化为市场竞争的优势。

 

借力自贸区:提升重庆国际化水平

2017年41日,重庆自贸区挂牌成立。今年顾问团会议年会的主题,也围绕重庆自贸区展开。在郝瀚思看来,重庆自贸区不仅意味着一系列企业可善加利用的优惠政策,更标志着一个大趋势的形成:“自贸区让重庆站上了一个更高的发展平台,重庆的城市发展将因此提速、升级”。

对于啤酒企业来说,这一大趋势不容错过。“相对于其他变化,自贸区为重庆带来的最直接的变化就是将有更多的优秀企业会来到重庆,带来越来越多的高端人才,需要越来越优质的产品和服务。”郝瀚思说,嘉士伯作为一家170年历史的国际啤酒公司,能够提供给消费者的,不仅是啤酒,还包括啤酒背后的文化,以及与啤酒相关的品质生活方式。

   由嘉士伯引入重庆的乐堡绿放音乐节、草莓音乐节,每一次举行,都是城中潮人的盛事。大大小小的乐堡啤酒节、重庆啤酒节在重庆各地终年不断。中超赛场之上,嘉士伯和重庆啤酒也与重庆球迷一起为重庆加油助威。

重啤股份也把嘉士伯的“理性饮酒”政策引入重庆,从2015年起,每年与中国酒业协会、重庆市文明办、重庆市交巡警总队一起,推广“喝酒不开车”、“未成年人不饮酒”、“孕妇不饮酒”等理念,覆盖人数已数百万。为进一步回馈重庆,2016年起,在嘉士伯基金会的支持下,重啤股份与团市委合作,每年在全市大学生中挑选杰出代表,成为嘉士伯奖学金获得者,参与海外游学,融入全球青年领袖网络,向全世界宣传重庆。

“雅各布森先生在1847年创立嘉士伯集团,今年是嘉士伯170周年。在过去的170年里,由雅各布森先生设定的嘉士伯企业宗旨从未改变:‘酿造一个更美好的现在和未来’。”郝瀚思说,嘉士伯和重庆的故事刚刚开始,作为一家对重庆有长远承诺的企业,嘉士伯也将为重庆酿造一个更美好的现在和未来。