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联动三省市媒体 重庆啤酒助力提升拒绝酒驾安全意识

10月19日至26日,“2018全国理性饮酒宣传周”在全国400多个城市同步启动。聚焦“理性文明 拒绝酒驾”主题,重庆啤酒与重庆、四川和湖南三省市的18家媒体联动,通过报纸、网络、微信公众号、手机客户端等传播形式,用24篇稿件,向公众推广理性饮酒理念。

三省市权威媒体广泛参与

10月22日,重庆日报在第4版以《重庆人平均每年喝50瓶啤酒 全国排名第17 理性饮酒意识提升》为题,刊发了“理性饮酒”专题报道。报道关注了中国酒业协会和重庆市交巡警总队发布的权威数据,并以此展开分析,让读者看到在社会各界的努力下,重庆市民在理性饮酒上的意识正不断提高。

同时,重庆市人民政府新闻办公室官方新媒体平台“重庆发布”,也对“2018全国理性饮酒宣传周”重庆站活动进行了特别报道。文章还特别提及了过度饮酒的危害,呼吁人们拒绝酒驾,摒弃非理性饮酒的不良习惯。

此外,包括重庆晚报、重庆时报、都市热报、华龙网、大渝网等重庆本地主流媒体,也以不同的展现形式向市民传播理性饮酒理念。

在四川最具影响力的四川日报、华西都市报和成都商报等媒体也参与到宣传理性饮酒的报道中。在华西都市报手机客户端“封面”和成都商报手机客户端“红星新闻”中,还以视频、图片等形式关注到今年的全国理性饮酒宣传周活动。

在湖南,潇湘晨报、三湘都市报和长沙晚报的相关新闻报道中,也突出了理性饮酒的重要性,提倡适量饮酒,酒后不开车。

三地人均消费量成话题

重庆、四川和湖南是重啤的三大市场区域。三省市媒体在此次理性饮酒相关报道中,都引用了中国酒业协会发布的2017年中国各省区市啤酒消费量数据,引发当地读者的热议。

2017年,重庆人人均喝掉23.71升啤酒(约50瓶),全国排名17名。四川人人均消费啤酒27.58升,约55瓶啤酒,排名西南地区第一。而湖南人人均消费啤酒7.39升,约15瓶啤酒,在全国排名第29位。

以啤酒消费量为切入点,三地媒体引导读者关注理性饮酒话题,在报道中表达同一观点:从平均数据来看,在重庆、四川和湖南,人们的啤酒饮用量是适量的,但具体到每个人的饮酒行为却有所不同,因此,“适量饮酒”、“酒后不开车”、“未成年人不饮酒”等理性饮酒理念的宣传和普及还应持续开展。

把理性饮酒首次带入四川湖南

嘉士伯是全球理性饮酒倡议的发起方之一,在嘉士伯的4大可持续发展目标中,就包括“在2022年实现零非理性饮酒”。

作为嘉士伯集团成员,重庆啤酒自2015年起已连续与市文明办、市交巡警总队、市机动车驾驶员协会和市酒类管理协会等单位合作,在重庆开展“全国理性饮酒宣传周”活动。

今年全国理性饮酒宣传周期间,在继续在重庆开展相关活动的基础上,重啤与四川、湖南主流媒体的合作,把理性饮酒理念和活动,首次引入四川和湖南。

接下来,重啤还将继续推进理性饮酒理念的传播,倡导消费者理性饮酒,推动实现嘉士伯“零非理性饮酒”目标。

“理性饮酒”获媒体高度关注

嘉士伯“零非理性饮酒”目标

重庆日报报道

重庆发布关注理性饮酒

成都商报报道

潇湘晨报报道